※本記事はアフィリエイト広告（PR）を利用しています。
「Web広告の担当になったけど、何から勉強すればいいかわからない」
「広告会社やマーケ職に転職したいので、Web広告の基礎を身につけたい」
こんにちは、ひろです。私は総合広告代理店で長くオフライン広告の営業をしていましたが、獲得系の運用型広告を担当することになり、ほぼゼロからWeb広告を学びました。
この記事では、私が実際に使った動画学習サービスと資格をもとに、未経験からWeb広告を学ぶときのおすすめの順番と、それぞれの講座・資格の違いをまとめます。
※料金や内容は2026年11月時点の各公式サイトの情報です。申し込む前に公式サイトで最新の情報を確かめてください。
Web広告の学び方を比較
| サービス・資格 | 形式 | 費用の目安（税込） | 向いている人 |
|---|---|---|---|
| Udemy | 動画（講座ごとに購入） | 講座ごとに異なる | 気になるテーマだけピンポイントで学びたい |
| ジッセン!オンライン | 動画（見放題） | 月5,390円／年53,900円 | Web広告・マーケを幅広く学びたい |
| ウェブ解析士 | 資格（テキスト＋試験） | 22,000円〜 | 解析・マーケの基礎を体系的に学びたい |
| 初級ウェブ広告マネージャー | 資格（テキスト＋試験） | 試験17,600円＋テキスト4,400円 | Web広告の考え方を体系的に学びたい |
| 上級ウェブ広告マネージャー | オンデマンド講座＋レポート | 88,000円 | 運用の実務を演習で身につけたい |
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STEP1：動画で基礎をつかむ
私は最初に、ジッセン!オンラインとUdemyで、Web広告の基本的な考え方と、マーケティングに対する基本的な考え方を学びました。オフライン広告しか知らなかった私にとって、まず動画で全体像をつかめたのは大きかったです。
Web広告・マーケ専門見放題スマホOK
- 運営
- 株式会社Hakuhodo DY ONE
- 講座数
- 200講座以上（講師77名）。新着は平均月2〜6本
- 1講座の長さ
- 約20〜60分（約10分ごとのチャプター）
- 料金（税込）
- 無料会員：0円（無料公開動画のみ）
プレミアム：月5,390円／年53,900円 - お試し
- 「登録月は無料でお試し」のキャンペーンあり（予告なく変更・終了の場合あり）
- 支払い・解約
- クレジットカード。マイページからいつでも解約可。途中解約の返金なし
- Web広告・マーケティングに特化した講座がまとまっている
- 運用型広告の入門やメディアプランニングなど実務寄りの講座がある
- 1.5倍速・2倍速、スマホでも学べる
- 全講座を見るには有料会員が必要
- 途中で解約しても日割りの返金はない
講座ごとに購入30日以内の返金制度
- 形式
- 動画講座を1つずつ購入（個人向け定額プランもあり）
- 料金
- 講座ごとに異なる
- 返金
- 条件を満たすコースは、購入から30日以内なら返金を申請できる（公式ヘルプより）
- 学びたいテーマだけを選んで買える
- 合わなければ条件を満たせば30日以内に返金を申請できる
- 講座ごとに講師も内容もさまざまなので、レビューや内容をよく見て選ぶ必要がある
- 体系的に学ぶには、自分で講座を組み合わせる必要がある
STEP2：資格で知識を体系的に整理する
動画で基礎をつかんだら、次は資格の勉強でバラバラの知識を体系的に整理します。資格は、社内や転職先に「基礎知識がある」ことを示す材料にもなります。
デジタルマーケの基礎オンライン試験
- 内容
- ウェブ解析の指標、事業戦略、解析の設計、広告（インプレッション）、レポーティングなど全8章
- 試験
- 4択60問・60分。公式テキスト持ち込み可
- 費用（税込）
- テキスト4,400円＋試験17,600円＝22,000円（講座も受ける場合は＋11,000円）
- Web広告だけでなく、解析やマーケの基本まで体系的に学べる
- 上級に進むと、戦略立案や提案書づくりまで演習できる
- 資格を保つには年会費と毎年のフォローアップテストが必要
Web広告の考え方ウェブ解析士なしでも受けられる
- 内容
- デジタル広告を事業成果につなげるための基本的な考え方（ビジネスモデル理解、KPI設計、カスタマージャーニー、訴求コンセプト設計など）
- 試験
- 4択60問・60分（オンライン）。公式テキスト・講座スライド・計算機を使いながら受験できる
- 費用（税込）
- 試験17,600円、公式テキスト4,400円
- 運営
- ウェブ解析士協会（WACA）
- Web広告を「事業の成果」から考える視点が身につく
- ウェブ解析士の資格がなくても受けられる
- 合格基準は公表されていない
- 生成AIの使用やネット検索をすると失格になる
STEP3：演習で実践力をつける
基礎と資格で知識を整理したら、最後は実際に手を動かす演習で実践力をつけます。
オンデマンド講座媒体ごとの演習
- 内容
- Google広告・Yahoo!広告、Facebook・Instagram広告、BtoBのディスプレイ広告、LPの情報設計、フィード広告、アフィリエイト広告の6テーマ
- 形式
- オンデマンド講座（ライブ講義なし）。6章のレポートすべてに合格すると認定
- 費用（税込）
- 88,000円
- 開講例
- 2026年12月9日〜2027年3月11日（定員5名）
- 媒体ごとの運用を演習形式で学べる
- アフィリエイト広告まで扱う
- 費用が高め
- レポートの再提出には追加費用がかかる
ウェブ解析の視点で戦略立案や提案まで学びたい人は、上級ウェブ解析士も選択肢です。
未経験の人が気をつけたいこと
- いきなり高い講座に申し込まず、まず無料・低価格の動画で全体像をつかむ
- CTR・CVRなどの用語は最初にしっかり覚える（ここでつまずく人が多い）
- 学んだことは、実際の管理画面やレポートで確かめると身につきやすい
- 資格は目的ではなく、実務で使ってこそ価値が出る
私も最初は、CTRやCVRが何の数値なのかわからないところからのスタートでした。でも、動画で全体像をつかみ、資格で体系的に整理したことで、運用型広告の管理画面やレポートも怖くなくなりました。
よくある質問
独学だけでWeb広告を身につけられますか？
基礎知識は、動画学習や資格の勉強で十分に身につけられます。ただ、実際の運用は経験がものをいうので、仕事で広告に触れる機会をつくるか、演習のある講座で手を動かすのがおすすめです。
最初の1つを選ぶなら？
まずは無料や低価格で始められる動画学習で全体像をつかみ、続けられそうなら資格の勉強に進むのが、費用もムダになりにくい順番です。
まとめ
- 未経験なら「動画 → 資格 → 実践」の順番で学ぶと挫折しにくい
- 動画は、テーマを選んで買えるUdemy、Web広告・マーケに特化したジッセン!オンライン
- 資格は、解析・マーケの基礎ならウェブ解析士、広告の考え方なら初級ウェブ広告マネージャー
- 実務力をつけるなら上級ウェブ広告マネージャーや上級ウェブ解析士
講座・試験の日程や最新の費用は公式サイトで確認できます
参考：ジッセン!オンライン公式サイト（サービス概要・料金・利用規約・FAQ）、Udemyヘルプ「コースの返金を受けるには」、ウェブ解析士協会 公式サイト（ウェブ解析士、ウェブ広告マネージャー講座・試験）2026年11月9日確認
